TEMA: As novas tecnologias e a Publicidade: uma pedra no caminho ou um caminho sobre as pedras
A
comunicação
é uma forma de expressão, de dizer “ei estou aqui”. Ela pode começar entre duas
pessoas seja por aparelhos eletrônicos, visual, gestos e sonora. Se você está
lendo isso, já começamos a nos comunicar.
Essa
tal comunicação rompe o isolamento de uma ideia tendo uma convergência á
interatividade, onde essa nova interface nos faz refletir sobre até que ponto
em que é válida e no fato da necessidade de obter informação e conhecimento ou
até mesmo propagar um produto, marca ou serviço.
As
novas tecnologias abrem um leque de oportunidades e desafios, em que adaptar-se,
interagir, transformar, faz parte da fase de globalização onde mostra a
velocidade de mensagens, transmissão e informação e o desafio é tornar tudo
isso ao seu alcance.
A
produção de novos suportes para a emissão de mensagens é infindável. Um
exemplo: a internet, o promove uma nova forma social de comportamento e nos
meios de comunicação. Você pode ter um facebook, sua avó pode ter na bolsa um
celular androide com instagram ou apenas algumas caixinhas de remédios. A
tecnologia nos causou este impacto, novas formas de lazer e consumo, até mesmo
pra quem menos a gente esperava e esse é o grande desafio entre tecnologia X comunicação,
que envolve a adaptação de cada mensagem para cada público.
Não
adianta fugir ou tentar escapar. Você, de alguma forma, não está ao alcance de
algum tipo de tecnologia, pode ter certeza de que a tecnologia vai te alcançar.
E assim vai este andar da carruagem ficamos cada vez mais distantes de ficarmos
distante da tecnologia e da comunicação. Quem nunca esqueceu o celular em casa
e achou que faltava um pedaço de si? Calma! Não se apavore! Você esqueceu um
pedaço da tecnologia, mas não da vida. Pense: “terei mais tempo pra conversar
frente a frente, para ler um livro, admirar a paisagem...” O que admira mais
hoje em dia é ver um estabelecimento com uma simples placa escrito: “não temos
wi fi, conversem entre vocês.”, claro, curti esta publicação no facebook e foi
pelo celular enquanto eu estava em uma pastelaria.
A
comunicação e a tecnologia é uma faca de dois gumes, tem um lado bom e um lado
melhor ainda (por que não?). Não é fácil mandar um sms pra um amigo distante? E
que tal receber as novidades e lançamento de sua marca preferida? Ou então,
saber instantaneamente daquela super promoção? É, entramos um “novo conceito de
marketing”, não o bicho papão (que ao invés dos pais dizerem que ele estará
embaixo da cama, pode virar um jogo pra tablet, não duvide!). Não se trata
“apenas” de fazer os consumidores comprarem uma marca, produto ou serviço, mas
se organizarem em torno dela utilizando possibilidades com imaginário
tecnológico. Essas imposições tecnológicas colaboram para moldar um sujeito em
muitas vezes dissociado o mundo da realidade externa das experiências,
projetando os seus desejos através da tela de um computador e construindo uma
espécie de uma visão simulada de si, fingindo ter o que na verdade não tem e
despertando o desejo.
Os
meios de comunicação produzem atualmente uma difusão possibilitando maior
liberdade de interação, de escolha, gerando um agravamento no nível de se
transmitir a mensagem desejada. Sabe aquela promoção que foi citada logo a
cima, que você recebeu por sms? Então... Você gostaria de receber centenas
diariamente? Com consumidores mais
exigentes é preciso inovar e se destacar no meio da comunicação é importante
levar em consideração a comunicação entre consumidores e não apenas a
comunicação com os consumidores, por que o individuo quer fazer parte da marca,
quer se espelhar nela e ser espelhado por ela.
Comunicação!
Que palavra simples: “sente-se, vamos tomar um café, vamos conversar.”. É essa
mesma palavra que fez revoluções, inovações, trouxe melhoria e também, não
podemos negar, nos aproximou do mundo globalizado e da informação (não me
refiro à fofoca da vizinha), mas foi essa comunicação tirou você da caixinha,
de seu mundinho tão fechado.
As
novas tecnologias e a publicidade é um caminho sobre as pedras, sabendo onde
pisar e onde a ponte vai ser construída ela transpassará fronteiras e acenderá
uma luz, bem lá no fim do túnel, uma luz de renovação, de ideias, de criação.
